正当小杨哥和辛巴两位带货“一哥”忙着对战拉踩之际，新的带货接班人已经“悄悄上位”。 最近，凭借“抽象”带货风格的出圈的“k总”，在抖音彻底火了。达多多数据显示，k总账号近30天，涨粉7547w。截至发稿，k总账号粉丝已经涨到9412w，预计还有上升的趋势。 那么这位新晋的带货一哥，到底什么来头？不瞒大家说，主编最近在抖音也刷到过他直播间好次，就算是不想买东西，也忍不住停留了几秒。 k总的带货风格，确实与其他主播不一样，走出了一条独特的带货方法，甚至还被称为“先天带货圣体”。 跟小杨哥的搞笑幽默的“反向带货”不一样，小杨哥会用极端的较真方式，对产品进行各种极限测试。比如测试拖鞋的时候，小杨哥直接上嘴疯狂撕咬拖鞋。 小杨哥的带货风格，主要是把产品一顿“反向”测试，证明产品的质量过关，这样才吸引消费者下单。 不过，k总也整活，他不夸产品的质量，着急上链接，反而让网友多留点心眼。 比如在一次直播中，k总还没有开始讲品，就有30个人下单了。他却让人家把单先退了，还说自己没讲的时候就不要买，甚至调侃说你要吃出毛病了要怪k总没有讲啊。带货用鱼肉做的蟹肉棒，他说人家卖假货，还提醒直播间的观众要用显微镜看配料表。 手上还拿着产品却说“等到哪天它塌房了我先骂，因为我比你们吃的多”。 还有网友在直播间开玩笑劝道:“大家不要买了，给男人花钱倒霉一辈子。”k总回答:“没关系的，你给我花，我是娘炮。” k总的金句频出以及“有梗”引来了很多看热闹的网友前来围观，直播间人气暴涨，在线人数经常就爆满超十万，称得上是“顶流”直播间。 当然，嗅到了流量味道的品牌方也纷纷到他直播间刷存在感，别的主播打pk，榜单上都是大哥大姐，而到他直播间打榜的全是品牌方。 不过，尽管网友们到该直播间看段子玩梗确实是让k总火了一把，按理说这么大的粉丝量变现能力应该还算不错。 比如700万粉丝的网红“潘雨润panyr_”公开的个人所得税纳税纪录显示，其纳税金额近一个亿；自曝收入的千万粉的女网红“樊小慧儿”，一个月收入就高达3400万。 但k总的带货成绩，却不是很理想。达多多数据显示，近30天，k总直播场次43次，累计场观152亿，场均销售额50w~75w，带货转化率为0~5。 主编观察到，k总旗下已经开通多个切片授权账号。要知道，此前小杨哥就是通过切片分发反向带货片段不断打开名气以及声量。 另外，k总的直播间商品主要是日用百货、饮料零食，价格结构偏向低价，集中在1-100元区间，甚至很多是99、199的超低价商品，可以更快打开市场，拿下消费者的心智。 不过，k总想要把粉丝流量转化为销量，必须要从“人货场”方面入手。由于直播带货行业涉及的产业链条较多，容易在各个环节翻车。 值得注意的是，最近k总还在社交平台上透露自己因为拒绝资本的要求，最近的直播天天出状况，还被扣了15万，就连自己一手带火的商家，也出事了。 比如，k总直播间卖的比较火的鲜花饼揽月芳被恶意举报，顾客投诉也很多。有网友也表示，自己好几天前就买的揽月芳鲜花饼才刚发货，以为是太火了卖不过来。 k总在抖音直播时给粉丝透露了更具体的情况。他表示火了之后，有两部分资本找到了自己，一部分是想给他投资几千万一个亿把他打造成顶流，另一部分是国外比较大的厂家想借助其入驻平台。 只是，他全都拒绝了。他清醒的认知到，如果自己接受了这笔钱，以后就会被捆住，被别人当成工具。 k总说自己不想接触太多肮脏的东西，还表示自己最多再干两个月就不干了，要退网。 事实上，想要在这个行业站稳脚跟，必须要在选品、售后、供应链上下足功夫，才能将流量销量打开。 最重要的是，在直播带货下半场，行业相关规则愈发细化，主播们的生存空间越来越小，竞争也会更加激烈。 从小杨哥与辛巴两个平台“一哥”之间的拉锯战就能看出来。k总想要在这个残酷的环境中走下去，还要走很长的一段路。 现在来看，k总短时间的爆火，是否能担得起“新带货一哥”这个名头，还有待考察。 直播电商大洗牌，内容成为主播的关键 事实上，k总在2020年就接触了抖音，当时走的是潮男路线，一直没什么热度。 他也是在今年的5月份才开始接触的直播带货，将搞笑气质和带货融合起来的他，在直播间不断爆梗，带货三个月吸引的粉丝，是过去三年的2倍还要多。 当然，k总“有梗”带货的爆火，也折射出了直播电商行业进入一个新的拐点，内容带货正在成为一种主流。 9月9日，抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商作者盛典上强调，抖音电商升级了流量机制，在全新的环境下，“好内容”将成为生意增长的第一生产力。平台还推出新的扶持政策，助力更多作者健康成长与发展。 “今年，我们升级了流量算法机制，对每个作者，不管是普通的用户、还是电商的商家、还是垂类的作者，你们的每一条内容，都可以同时在这两个流量池里获得流量，获得转化。” 交易池的流量分发精准、电商转化效果好；内容池的兴趣广泛，流量天花板高。可以说，内容池释放了大量的生意增长空间。 也就是说，接下来，抖音将加大对高质量的内容进行扶持，不管是商家还是用户还是创作者，只要是不断输出高质量的内容，都有可能踩中流量的“彩票”。 这其实也不难理解，在去中心化的算法机制下，抖音牢牢掌握了平台的流量分发权。主播们只要踩中规则，保持内容创作能力，便能够实现爆发式引流。 而抖音作为内容平台，过多的商业化生态会影响用户的使用体验。因此，抖音筛选的主播往往需要同时具备内容属性和电商属性，小杨哥就是一个很好的例子，他也曾花了几年时间累积粉丝，做到现在的1亿粉丝。 除了k总之外，凭借内容火出圈的还有“小英一家”，该博主凭借魔性的口音、行为搞笑奇怪，在网上慢慢走红。 截至发稿，小英一家账号粉丝数量已经高达5799w，近30天销售额高达500w+。 相信未来，直播电商行业也将迎来一轮新的洗牌，同时具备内容属性和电商属性的创作者将会越来越受欢迎。 在体育方面！ 北京市体育局、北京市人力资源和社会保障局发布关于给予我市参加第33届夏季奥运会获奖运动员及其教练员和有关单位奖励的通报。在第33届夏季奥运会上，北京体育健儿积极弘扬中华体育精神和奥林匹克精神，团结一心、顽强拼搏、奋勇争先、不负使命，取得了5金、2银、1铜的优异成绩，为中国体育代表团取得境外奥运参赛历史最好成绩作出了北京贡献，为国家和北京赢得了荣誉。市委、市政府决定对获奖运动员及其教练员和有关单位给予奖励，具体如下。 一、给予马龙等15人记大功奖励。 二、给予冯彦哲等14人记功奖励。 三、给予邓志伟等24人嘉奖。 四、给予北京市先农坛体育运动技术学校、北京市木樨园体育运动技术学校2家单位集体记大功奖励，给予北京市什刹海体育运动学校、北京市芦城体育运动技术学校2家单位集体记功奖励，给予北京市体育科学研究所、北京市反兴奋剂中心、北京体育职业学院3家单位集体嘉奖。 对本次第33届夏季奥运会北京参赛工作给予帮助的魏新猛等7名同志提出表扬。 健康永远不能被忽视…… 肝癌是成年人中最常见的癌症之一，而在各类肝癌中，肝细胞癌又是最常见的肝癌类型，这种癌的特点是不易发现，预后极差，在很多地区，慢性乙型肝炎和丙型肝炎是造成肝细胞癌的主要因素，而在全球范围内，目前肝细胞癌的发病率仍然正以惊人的速度增长。 在一些发达国家，肝细胞癌的重要诱因还包括酒精性肝病和代谢综合征，血脂、血糖代谢的异常，也是长期以来诱发肝细胞癌的重要因素之一，而对于代谢综合征患者来说，为了改善血脂、血糖的异常问题以及这些问题带来的心血管风险，经常会服用他汀类药物、阿司匹林以及二甲双胍等药物，这些药物应用多年，具有明确的治疗作用和临床获益，用药经济性好，是多数人都用得起的经典药物。 在之前的相关研究中，有数据表明他汀、二甲双胍、阿司匹林，都具有降低肝癌风险的作用，但近日发表在医学期刊gastro hep advances 上的一项新研究中，研究者发现，这三类药物对于肝癌的预防作用，有着很大的差异性，即使是他汀类药物本身，不同类型的他汀之间，对于肝细胞癌的预防作用也不相同。 在这项研究中，研究者研究了all of 研究计划的相关数据，这是一项由美国国立卫生院资助的一项国家精准医疗计划，研究者从这项计划里收集相关数据，研究了服用他汀类药物，二甲双胍、阿司匹林等药物的参与者，罹患肝细胞癌几率的差异性。在研究中，研究者还将他汀类药物分为亲脂性他汀和亲水性他汀两类，分别研究了两类他汀对于肝细胞癌的预防作用。 在该研究中，纳入了3677名诊断为肝脏纤维化和肝硬化的参与者，对照组的人数为3583名，实验组的人群的平均年龄为64岁，而对照组的平均年龄为58岁。 研究结果显示，在所有参与者中，服用亲脂性他汀（如阿托伐他汀，辛伐他汀等）的参与者更多，占比约为413，而亲水性他汀（普伐他汀、瑞舒伐他汀等）的服药者比例为164。 在消除了年龄、种族、性别、慢性肝炎等多种影响因素后，研究者发现，亲脂性他汀显示出了强大的降低肝细胞癌风险作用，而亲水性他汀、阿司匹林、二甲双胍，则均没有显示出降低肝细胞癌风险的作用。 从具体数据上来看，服用亲脂性他汀药物的参与者罹患肝癌的几率降低了36，而亲水性他汀服用者，罹患肝癌的几率反而升高了14（与对照组无显着性差异），如果说到具体的他汀类药物，阿托伐他汀可以降低肝细胞癌41的风险，而辛伐他汀则可以肝细胞癌风险降低54！而洛伐他汀、瑞舒伐他汀、普伐他汀等则没有这样的获益，阿司匹林使肝细胞癌风险下降了12，二甲双胍使肝癌风险升高了2，这些数据均与对照组没有显着性差异。 该研究证实了，对于诊断为肝纤维化和肝硬化的患者来说，服用亲脂性的他汀有助于降低这些问题转化为肝细胞癌的几率。虽然他汀类药物被证明有助于证明肝纤维化进展的风险，但其具体的预防机制目前尚不明确。有专家认为这种作用可能源于他汀对细胞凋亡、甲羟基戊酸的影响，亲脂性的他汀药物能够下调慢性肝病患者肝细胞转运蛋白，由于他汀类药物对于肝细胞癌具有剂量依赖性的影响，因此，科学家们提出这样的假设，在肝脏纤维化发展为肝细胞癌的中间阶段，亲脂性他汀能够通过被动扩散进入细胞，因此比亲脂性他汀起到了更有效的化学预防作用。 此外，在这项研究中，阿司匹林、二甲双胍均未发现与降低肝细胞癌风险之间的相关性，而另一项荟萃分析的结果也得出了类似的结论。另外，也并不是所有的亲脂性他汀都有肝癌预防作用，匹伐他汀、氟伐他汀和洛伐他汀，则与肝细胞癌的风险降低无关；研究者认为，这些结果可能与样本量少，统计数据少有关，也有可能是不同的他汀，的确存在特异性的作用。 点评几句：对于这项研究来说，它的研究样本来自于发达国家，这些国家的肝癌发病风险因素与我国不同，这种他汀的获益作用，也主要是针对于本身有代谢综合征，而且以代谢异常为主要危险因素的肝细胞癌预防作用，而对于慢性肝炎患者，预防肝癌风险，还是应该以控制长期的慢性炎症为主。 因此，这个研究对我们的意义在于，没有慢性肝炎，但是有代谢综合征的人群，在肝脏已经发生纤维化病变的前提下，在确保用药安全的前提下服用亲脂性他汀，对于预防肝癌的作用会更明确。
