描苗的叙述，自信，低调，内敛。“许总！”麦冬转头响亮地亲他的脸颊，“你改名字的创意能力简直令人惊叹！”</p>
“我令你惊叹的能力，应该不止这一个？”</p>
嗯，确实。麦冬脸颊有点热，转头敲击电脑，给描苗的视频号画了一个内容规划图。许夏阳看她忙着，起身去给她倒了杯热水。</p>
麦冬做好规划图后和剪切好的视频一起发到之前的徒步群里。</p>
描苗看了视频立刻发过来：“你俩今天过来了？我怎么不知道？”</p>
麦冬：“你讲课太投入啦！下学期开吗这门课？还想听！”</p>
描苗：“哈哈哈，听说我的课要靠抢。”</p>
麦冬：“没关系，现在有视频号了，你勤奋更新，我们随时可看回放。”</p>
陈叙：“@麦冬 小冬，这个视频号的名字取得极好！”</p>
麦冬：“许总的功劳。”</p>
夏阳：“@陈叙 你也可以无限回放。”</p>
陈叙笑，“是，弥补不能上课的遗憾，感谢！”</p>
许夏阳给他回了一个机智的表情，互帮互助，心照不宣。</p>
77. 忙碌投入</p>
第二天许夏阳和麦冬正式启动了品牌策划工作。</p>
一早，许夏阳在何陌驰上班前和他开了一个短会。两人对行业相当熟悉，市场趋势，品牌定位，目标人群，竞品分析等维度，他们都有深入的洞察。但要将整个策划有理有据地落地，还是需要系统分析、深度思考，印证判断。这个品牌的全案策划，可比王旭光的那个复杂多了。</p>
许夏阳确认参与项目之后，何陌驰早前总结了之前的准备工作，发了一个打包文件过来，开了一个正式的简报会。何陌驰有品牌落地全渠道的资源和人脉，擅长管理，他会将不同的人放到合适的位置，让团队发挥最大的价值。但在品牌落地之前，他需要许夏阳先将顶层设计梳理清晰。</p>
许夏阳昨晚做了个时间表，并将这几天和麦冬讨论完善过的思路大致和老板过了一下，何陌驰表示赞赏，按这个方向推进。</p>
于是这天两人进入高度专注的工作状态。许夏阳的开放式书房和客厅成为临时办公室，麦冬甚至网购了一个可移动旋转的升降白板，方便提取重要数据进行分析讨论，设计表达模型。</p>
首先要完成市场调研。</p>
在自己行业主场，许夏阳非常专业，思路清晰，方向明确，也有非常多深度可靠的数据，因而他来负责行业趋势洞察及品牌 SWOT 分析；竞品调研以及消费者市场分析是麦冬的强项。两人配合高效地完成了前面的底层分析，确定了品牌策略思路。</p>
然后进入品牌顶层设计，包括品牌定位调性、价值使命，乃至商业模式及管理结构都要做更深度的考量。精酿啤酒是各大啤酒品牌发力的高端产品领域，何陌驰几年前负责公司精酿啤酒品牌的策划、开发及上市的过程，拥有十分宝贵的经验资源，此前他已筹备了几个月，对创业品牌有明确的方向思路。按照他的指引及建议，两人迅速完善策略，继续前进。</p>
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